【中国白酒网】春节前期，受一家白酒企业的邀请，作了关于《中国白酒市场竞争格局及营销趋势》为主题的演讲。根据演讲内容，我总结了中国白酒营销十二大发展趋势，现分享给大家，欢迎批评指正。
　　一、白酒品牌化消费越来越集中，未来中国白酒的三、四流品牌和地方小品牌白酒日子将更加难过。
　　二、营销越来越同质化，竞争白热化，营销战略组合将成为市场竞争制胜的关键。
　　三、中国白酒市场进入切割性增长阶段，而非容量性增长，未来中国白酒市场是“分蛋糕而不是做大蛋糕”。
　　四、白酒进入被动消费时代，被动消费不等于白酒市场消失或减少，而是白酒运营的难度将越来越大。
　　五、白酒个性化消费和个性定制酒出现成长势头，但个性消费和个性定制酒成不了主流只能是一时风流而矣。
　　六、互联网暂不会改变中国白酒的竞争格局，但一定会加速和影响中国白酒的市场竞争。
　　七、中国白酒经销商队伍面临再次洗牌，这一队伍将越来越年轻化、专业化和互联网化。
　　八、中国白酒新零售业态将不断出现，新零售业态将影响传统销售的不断变革和创新。
　　九、中国白酒行业巨头将不断调整战略加大对地产白酒品牌的挤压，地方品牌将逐步失去所谓的区域优势。
　　十、光瓶白酒和低端小酒还将长期存在，因中国地域广袤，市场差别大，消费不均衡，因此光瓶酒和低端小酒将会较长时间存在。
　　十一、酱香型酒在短时间内还将有所增长，但酱酒市场上产品质量一定会出现鱼龙混杂的局面。
　　十二、中国白酒国际化步伐加大，随着一带一路发展和中国经济强大，白酒走向国际化步伐在不断加大。
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　　【作者杨旭简介】实战派营销专家、青年书法家、中国十大企业培训师、2005年度中国十大品牌策师、卡耐基管理商学院教授、中国国际职业经理人培训班特聘培训师、大睿智业机构总顾问，在国内30多家营销网站和媒体设有专栏，先后在国内专业刊物和网站发表论文百余篇，全国应邀演讲600余场。主要著作：《终端营销实战技巧》等书。交流：微信：13213090920 qq:976872682